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小家电逆势崛起背后 研发能力存忧

文章来源:未知作者:admin点击次数:135时间:19-10-18 02:45:38

 

  在整体家电市场承压前行的当下,小家电市场增长迅猛,逆势崛起,然而,值得注意的是,近年来涌现出的小家电企业多为互联网营销带来的产物,往往欠缺产品创新和研发能力。要想在未来竞争愈发激烈的环境下更具竞争力,小家电企业还是要更多地依托技术创新和技术升级,积累自身优势。

  家居行业

  前不久,以“萌家电创造者”自居的小熊电器股份有限公司(下称小熊电器)成功登陆资本市场,跃升成为“创意小家电第一股”。而另一家互联网小家电品牌小狗电器互联网科技(北京)股份有限公司(下称小狗电器)在IPO过程中闯关失败。在整体家电市场承压前行的当下,小家电市场增长迅猛,逆势崛起,养生壶、早餐机、加湿器等一众小而美的小家电成为人们提高生活品质的“好帮手”。

  对于消费者细分需求的深刻洞察是小家电企业崛起的关键。然而,值得注意的是,重营销轻研发也是其明显特征。业内人士指出,如今对于小家电企业而言,盲目地推出新品来巩固自己市场地位的方式已然不适用了,如果始终无法提高自身技术壁垒,而是一味在营销包装上进行投入,只会导致企业淹没在红海市场的浪潮中。业内专家建议,小家电企业要想在激烈的竞争中站稳脚跟,必须依托技术创新和技术升级,形成核心技术优势,构建起相应的专利壁垒,尽快完成从营销型企业向科技型企业转型。

  洞察需求实现崛起

  据《2019年中国家电行业半年度报告》显示,去年下半年以来,家电行业出现整体规模下降,仅2019年上半年,国内家电市场零售额累计4125亿元,同比增长率为-2.1%。在国内家电市场整体萎靡下滑的同时,种类多样功能齐全的小家电受到消费者追捧。数据显示,今年我国小家电行业市场规模将突破4000亿元,预计在2023年将达到6460亿元。

  捷孚凯市场咨询(中国)有限公司(下称GfK中国)相关负责人在接受中国知识产权报记者采访时表示,小家电同传统大家电最大的区别在于,它是满足消费者“非刚性需求”的产品,最初大家电的核心价值是为了解决基本生活便利的问题,随着消费人群的迭代,更多“80后”“90后”甚至“00后”消费者进入家电市场,对于家电产品的需求也发生了从“满足生活刚需”到“提高生活质量”的转变。满足新消费人群的细分需求成为小家电企业新的机会点,对于消费者时刻变化着的需求喜好的了解和对于新市场机会的洞察,并提供最高性价比的产品,无疑让这些品牌得到了更多消费者的认同,借助于中国制造的大规模、低成本的优势,国产小家电品牌建立了属于自己的消费市场。

  作为小家电行业的黑马,小熊电器在历经长达一年多的IPO之路后,于8月23日终于梦圆,在深圳证券交易所敲钟上市。“运用互联网大数据进行创意小家电研发、设计、生产和销售,并在产品销售渠道与互联网深度融合的‘创意小家电+互联网’企业”是小熊电器在招股说明书上的自我定义,也透露出其成为“创意小家电第一股”的两个重要因素,一是对消费者需求的深刻洞察,二是线上销售为主、线下销售为辅的多渠道营销网络。

  小熊电器创始人李一峰表示,公司借助互联网大数据深度挖掘用户需求,经过系统分析后的数据反馈到研发、生产等环节,保证所有的计划都有数据支撑,确保产品为市场所需,降低市场风险。小熊电器从2006年成立至今已拥有30多个品类、400多款产品,目前每年可推出100个新产品,平均每3天就有一个新品上市。


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